近日，第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动冬至大如年”在观前街启幕。2015 年至今，该区已成功举办十届活动持续挖掘传承冬至民俗文化。

一是还原地道民俗。在玄妙观组织贺冬大典,举办消寒会，沉浸式还原清代“消寒雅会”现场，邀请民俗专家解读冬至习俗，传承“冬至一阳生、亚岁待春来”传统习俗。揭牌冬酿酒文化馆，展示酿酒制造工艺及酒文化，在观前会客厅、苏州状元府、平江府等场所开展冬至民俗展、戏曲演出共绘消寒图等活动，吸引3000余名市民游客参与。

二是宣传推介民俗。依托引力播、苏州日报等官方平台及抖音、小红书等新媒体，提前两周推出“冬至大如年”专题栏目，全方位进行节日宣传预热。推出冬至文化进机关、进社区、进学校活动，举办“节气课堂”“非遗课堂”，广泛宣传冬至文化。联合新华书店观前书城、古吴轩书店、黄天源:元大昌等商家推出冰箱贴、吉祥物、联名饮品、冬至宴等特色“冬至”产品，助力传统文化焕发“年轻力”

三是市场赋能民俗。发挥老字号集聚优势，围绕“冬至主题，打造“年货市集”“非遗市集”“养生市集”等五大暖冬市集，现场设置摊位 120多个，汇聚老字号冬酿酒、苏式糕团、苏帮菜等时令好物，营造浓厚冬至氛围。发布冬至消费特色线路，融合黄天源、元大昌、松鹤楼等特色产品消费场景，启动重点商圈商家双十二年终派对、“金玉良缘·姑苏囍事”等迎新促销活动，为市民和游客提供丰富购物选择。